2015年7月11日，人民日报社副总编辑、高级记者、南开大学兼职教授杜飞进访问南开，在办公楼举行的“南开名人讲座”上作“融合发展，不能改变底色”主题讲座。南开大学党委副书记刘景泉出席并主持。

“南开名人讲座是南开大学最顶级的讲座，今天我们请来的也是顶级的‘牛人’。”刘景泉对杜飞进访问南开做讲座表示热烈欢迎。他说：“近年来，随着互联网的发展，媒体发展趋势咄咄逼人，如果不努力、不拼足了劲儿跟上，我们将会落伍。杜总有着令人羡慕的丰富经历，他长期在理论研究、新闻宣传一线工作，关注着中国最前沿、最热点的问题。相信大家听了讲座将获益多多。”

本次讲座由南开大学发展委员会办公室、党委宣传部、文学院共同主办。发展办、宣传部、文学院相关负责人以及传播学系学生，宣传部工作人员、学生记者参加。当天上午，杜飞进围绕“融合发展是信息技术发展推动的标志”“融合发展不可忽视种种乱象”“融合发展不能改变底色”等论题展开讲座。

“相比传统媒体日渐萎缩的趋势，新兴媒体呈现出如日冲天的发展态势。”杜飞进说，新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象，传统媒体面临的挑战前所未有。那么，传统主流媒体怎样才能在互联网时代继续成为主流媒体？杜飞进给出的回答是：加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展。“媒体融合发展是一项大事业、大战略，是巩固意识形态阵地的关键举措。”

杜飞进介绍，近年来，传统媒体和新兴媒体的关系，大抵经历了三个阶段：从传统媒体建设新兴媒体，到传统媒体和新兴媒体互动发展，最终实现传统媒体和新兴媒体融合发展。他认为“目前主流媒体融合发展势头良好”。

然而，“融合发展不可忽视种种乱象”，杜飞进认为媒体融合发展要避免一味追求“快速度”、盲目崇拜“点击率”、贪图利益“最大化”、挖空心思“博眼球”、消极迎合“娱乐死”等新兴媒体弊端。

“性质决定职责，职责决定作用。”杜飞进说，“切实把好关、把好度，让网络媒体充满正能量，把党的领导、人民当家作主和依法治国更好地体现在媒体的宣传中，国之所要，民之所需，使命使然，无可非议。”

基于此，他认为融合发展不能改变主流媒体的底色。“鲜明的底色不但不会损害新媒体发挥其特点，而且还会给新媒体加分，使报道内容在鲜明底色的衬托下更加吸引受众。”

杜飞进认为要做到“不改变底色”，必须筑牢共同的底线，坚持共同的标准，一手抓发展、一手抓管理。

“渠道便捷，内容权威，二者兼备，传播效果如虎添翼。既强‘内容为王’之魄，又健‘渠道是金’之体，这才是媒体融合发展的正确方向。”杜飞进说。

据了解，人民日报社目前拥有20多种社属报刊，该社十分重视新媒体的发展，已设立微博运营室、客户端运营室等，目前正着力推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，力争打造一个与《人民日报》地位和影响相称的移动门户和聚合平台。

                                                                             （记者 韦承金 摄影 任永华）